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        手機市場已飽和 格力TCL還能獲席位嗎?

        字號:TT 2021-09-16 08:54 作者:HEA.CN 來源:家電網

        家電網-HEA.CN報道:家電廠商美好的未來,當真在被手機打通后的智能家居嗎?或者說,家電廠商通往“智能家居”的道路非“手機”不可?事實上,業內人士認為,家電廠商此時進入手機行業并非明智的選擇

        盡管自2018年開始首次出現下滑后再也剎不住車,但在“智能家居”的加持下,手機行業似乎依然是香餑餑。一個有趣的現象是,內卷已經十分嚴重的手機行業正在上演極限逃生,手機廠商紛紛開始開辟新市場、新業務,而屢戰屢敗的家電廠商們,依然鍥而不舍地擠進手機市場,一如在早高峰里像沙丁魚一樣擠進三號線的上班族般決絕。

        家電廠商美好的未來,當真在被手機打通后的智能家居嗎?或者說,家電廠商通往“智能家居”的道路非“手機”不可?事實上,業內人士認為,家電廠商此時進入手機行業并非明智的選擇,當前已經不是手機行業發展的黃金時間,同時新的技術尚未醞釀出來。此時進入手機行業,迎接的是殘酷的廝殺,以及巨頭的圍剿。

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        殺回手機市場

        這個不尋常的夏天,三個手機市場的踢館選手不約而同地重回手機行業。

        幾近破產的樂視尚未放棄塑造生態的夢想,并在此前爆料了一款智能手機。從曝光的配置來看,這款被命名為樂視S1手機,顯然缺乏野心。盡管處理器尚未公布,但從720P的屏幕分辨率來看,這款手機的定位顯然是入門級手機。

        而更早在手機業務有動作的是TCL,早在去年6月,TCL就發布公告稱,擬斥資15億元,向TCL實業收購TCL通訊100%股權。TCL電子CEO王成透露,將在適當的時機回歸手機市場。今年8月底,TCL通過雷鳥的品牌,與華為智選合作首款產品雷鳥FF1。華為將向TCL開放線上線下渠道、售后服務等資源。

        格力手機的回歸,則與王自如加入格力有關。業界認為,王自如退出自己創辦的創業公司,成為格力的高層管理人員,很有可能是為了格力新手機的項目而來。果不其然,工信部最新信息顯示,格力旗下一款新機入網。該手機配置中規中矩,最大的亮點在于采用了白色面板,是手機市場中頗為罕見的設計。

        顯然王自如的加入,是為了帶領格力手機扭轉當前頹廢的局勢。業內人士認為,格力手機不放棄手機業務,或為格力智能家居做準備。不過從三家廠商發布的產品來看,盡管對手機市場和智能家居生態存在不小的野心,但羸弱的配置和設計,也印證了三家企業目前對手機市場尚缺乏底氣。其中TCL通訊對投資國內市場持謹慎態度,借力華為可以減少其重新搭建智能手機銷售體系的支出,進而減少國內手機業務失敗的風險。

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        飽和的市場

        TCL通訊的謹慎并非沒有道理,事實上,在手機市場自2018年步入飽和之后,其內部已經發生變化,其中最大的特點在于品牌集中度正在不斷提高。由于制裁,華為手機基本相當于退場,中國手機市場重新回到了巨頭割據的混戰時代。

        然而二三線品牌依然苦苦掙扎,沒有獲得華為退出后,向市場釋放的份額。而是由OPPO、Vivo、小米三巨頭瓜分了華為的份額,而更加壯大。事實上手機市場早已屬于TOP品牌,2015-2020年中國智能手機行業CR5(蘋果、華為、VIVO、OPPO、小米)逐年上升,從2015年的59.7%增加至2020年的96.5%。而在華為手機退場后,其余四大品牌的份額也將向上提升更多。

        這意味著,過去手機市場各種品牌百舸爭流的情景已經成為歷史。

        在頭部品牌不斷壯大,吸收二三線品牌份額的同時,手機市場這個蛋糕,也正變得越來越小。國際數據公司(IDC)報告顯示,二季度中國智能手機市場出貨量約7810萬臺,同比下降11%。市場研究機構Canalys數據顯示,二季度國內智能手機市場同比縮小17%,智能手機出貨量達到7490萬部。

        手機市場的紅利已經消失,隨著增量市場逐漸消失,手機廠商開始在存量市場博弈。內卷也因此成為手機行業的常態,從折疊屏到一億像素攝像頭,再到百瓦快充,甚至連尚不完美的屏下攝像頭也被匆匆推向戰場。手機廠商,期望通過技術和功能的堆積,讓消費者為他們的新產品買單。

        然而業內人士指出,在今年市面上眾多機型在配置、功能上都大幅升級的情況下,市場表現卻比去年更為疲軟,說明用戶只會為他們的需求買單,單純的炫技式創新只能加劇行業內卷。

        以上種種,均在不斷加劇家電企業進入手機市場的難度,業內人士認為,國內手機出貨量連續下滑,手機更新周期拉長,說明市場已經飽和,并進入頭部企業相互競爭階段,除非以上品牌手機,開發出了顛覆性的功能,否則難以撼動手機市場格局。

        (家電網? HEA.CN)

        責任編輯:編輯F組

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